경향신문

아파트 이름이 갈수록 길어지고 있다. 건설사 이름이 곧 아파트명이 됐던 시대를 지나 아파트 브랜드가 도입되고, 최근에는 브랜드 차원을 넘어 단지 특징을 강조한 '펫네임(Pet name)'까지 더해지고 있기 때문이다.

부동산114(www.r114.com)는 전국 1만6342개 아파트 단지를 대상으로 준공시기별 아파트명의 평균 글자수를 조사한 결과 1979년 이전에 지어진 아파트는 평균 '3자'였으나 △1980년대 '3.5자' △1990년대 '4.2자' 등으로 글자수가 점차 늘어난 것으로 나타났다고 18일 밝혔다.

아파트 브랜드가 본격적으로 도입된 2000년대에는 '6.1자'로 늘었고 2010년 이후 준공된 아파트는 평균 '8자'로, 35년 사이에 아파트 이름의 글자수가 2.7배 늘었다.

1990년대 초반까지 아파트 이름은 지역명을 붙이거나 현대아파트, 쌍용아파트 등 건설회사의 이름을 붙이는 것이 일반적이어서 아파트 이름도 짧고 단순했다.

하지만 1998년 분양가 자율화 이후 아파트 품질이 중요시되고 공급자 중심에서 소비자 중심으로 아파트 시장이 변화하면서 아파트 브랜드가 도입되기 시작했다. 2000년 '삼성래미안'을 필두로 '대림e-편한세상' 'GS자이' '대우푸르지오' 등 브랜드를 앞세운 아파트가 속속 선보인 것이다.

여기에 최근에는 건설사들이 단지 특성을 애칭으로 표현한 '펫네임'을 마케팅에 활용하면서 아파트 이름이 더 길어지고 복잡해지는 추세다. 기존 브랜드의 앞이나 뒤에 '센트럴' '리버포레' '에듀' '스카이' 등의 펫네임을 붙이는 것으로, 아파트 이름만 보고 입지와 교통여건, 주변환경, 단지의 성격 등을 파악할 수 있도록 하기 위해서다.

또 택지지구나 대규모 재건축·재개발 사업지는 건설사간 컨소시움을 구성하는 경우가 많은데 이 때 두 개 이상의 건설사 브랜드가 붙으면서 아파트 이름이 길어지기도 했다.

전국적으로 아파트 이름의 평균 글자수는 '5.1자'였다. 시도별로는 세종시가 평균 '7.8자'로 가장 길었고 이어 △경기(5.6자) △울산(5.4자) △대구(5.3자) △경북(5.2자) 등의 순이었다. 아파트 이름은 가장 짧은 지역은 강원도로 평균 '4.4자'로 집계됐다.

전국에서 이름이 가장 긴 아파트는 파주시 '가람마을10단지동양엔파트월드메르디앙'이었고, 화성시 '나루마을월드메르디앙반도보라빌2차', 남양주시 '해밀마을5단지반도유보라메이플타운' 등 이름이 '20자'에 육박하는 아파트가 적지 않았다.

<안호기 선임기자 haho0@kyunghyang.com>